Definisi pengambil harga

Price taker adalah bisnis yang menjual produk yang dikomoditisasi sehingga harus menerima harga pasar yang berlaku untuk produknya. Misalnya, seorang petani menghasilkan gandum, yang merupakan komoditas; petani hanya dapat menjual pada harga pasar yang berlaku. Contoh lain, investor individu dianggap sebagai pengambil harga di pasar saham.

Situasi price taker paling sering muncul ketika ada banyak pesaing, jadi ada banyak alternatif yang tersedia bagi pembeli. Situasi ini juga dapat terjadi ketika permintaan jatuh dalam suatu industri, yang mengakibatkan banyak kapasitas produksi mengejar terlalu sedikit pelanggan. Dalam hal ini, perusahaan dipaksa untuk menjaga harga mereka tetap rendah untuk menarik pesanan dan memenuhi kapasitas yang tersedia.

Kebalikan dari price taker adalah pembuat harga; entitas ini menjual dalam volume sedemikian atau memiliki produk yang terdiferensiasi sehingga dapat menetapkan harga yang akan diterima pelanggan. Pembuat harga cenderung memiliki pangsa pasar yang signifikan.